Parkeren op de TU Delft campus ging veranderen en dat moest helder, logisch én uitnodigend gecommuniceerd worden.
In 2020 kwam TU Delft met de vraag: hoe leggen we deze nieuwe manier van parkeren uit aan studenten en medewerkers? De aanleiding was duidelijk: het terugdringen van wild parkeren én het stimuleren van minder autogebruik op de campus. In de nieuwe situatie kon je straks met je campuskaart parkeren op zes parkeerlocaties rondom de campus.
Samen ontwikkelden we de campagne Good Start, Park Smart: een communicatietraject dat zich over twee jaar uitstrekte en gebruikers stap voor stap meenam in de veranderingen. De basis werd een krachtige, overzichtelijke infographic met een herkenbaar uitgangspunt: een parkeerring rondom de campus. Deze ring is gebaseerd op een bestaande route rond TU Delft en werd het visuele anker waarvandaan alle parkeerlocaties logisch te vinden zijn.
De campusgebouwen zijn schematisch weergegeven, eenvoudig, maar direct herkenbaar voor iedereen die de TU Delft kent. Om de nieuwe parkeerplekken ook in het echt zichtbaar te maken, werkten we met duidelijke vlaggen en borden op locatie. En om het gedrag nét dat duwtje te geven: het nieuwe parkeren werd letterlijk beloond met koffie.
Een praktisch systeem, vertaald naar een visuele taal die je meteen snapt, zelfs als je haast hebt.
....................
Werkzaamheden: concept, art-direction, design, illustratie, beeldredactie, dtp
Opgeleverde items: campagne logo, campagne items, vlaggen, trotters, flyers, narrowcasting, social media
Projectteam: Brigit Veulings, Inge Ontwerpt
